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徽商精神与安徽区域形象提升

时间:2008-05-21 16:42来源:大道博一管理论从 作者:潘 诚 点击:

    一、打造安徽鲜明区域形象是可持续发展的必然要求 

    近年来,安徽省委、省政府根据新世纪发展的需要,站在历史的、发展的高度,为在更大范围、更广领域参与国际国内经济技术交流和合作,全面展示安徽优越的投资环境,强劲的发展势头和美好的发展前景,提出进一步弘扬徽商精神,做强做大徽商品牌,搭建对外交流合作平台。由此,一系列以“徽商”为核心的区域形象品牌提升和推广的工程全面展开。
    一个地区良好的区域形象,对区域自身及所在国家,都是一种宝贵的资源。它不仅能折射出区域的魅力和吸引力,同时能形成一种强大的凝聚力、辐射力,成为扩大对外交往、吸引投资与旅游者的金字招牌,是可以转化为有形财富的巨大无形财富。正因为如此,世界上许多发达区域都非常注重形象建设,注重开发利用区域形象这笔无形资产,并取得了显著效果。当前,我国社会主义市场经济已进入品牌竞争的阶段,塑造良好的区域品牌形象也刻不容缓地提到了各地政府的战略规划高度。
    长期以来,由于安徽地处中部,与发达省区相比,安徽省的经济文化外向度还不够高。在经贸活动中,我省参与国家和兄弟省市举办的多,自己(特别是省内)举办的经贸活动少;唱配角的多,唱主角的少。尽管在树立安徽区域形象、招商引资、扩大对外交流方面做了大量工作,但由于缺乏系统规划和明确定位,整体传播效果并不理想,尤其与江渐闽粤等省份的强势推广相比,无论是在国际还是国内,安徽省的知名度、美誉度和定位度上都明显力度不足。
    选择徽商精神和徽文化为精神内核,塑造安徽“开放、创新、合作、诚信”的区域形象,举全省之力,整合优势资源,搭建招商引资平台,树立徽商群体风采,凝聚民众人心,成了安徽面临的当务之急。
    二、安徽区域形象定位的核心在文化
    区域形象作为区域内部与外部公众对于区域内在综合实力、外显活力和未来展望的综合评价,是区域内自然环境、资源经济、社会制度、科技水平、教育文化、历史传统、生态旅游、建筑景观诸方面要素在公众头脑中反映后形成的总体印象。
区域形象识别(Regional Identity缩写为RI)是借鉴企业形象设计的思路和方法,将区域政治、经济、社会和文化特色,通过一定方式和途径,使社会公众对区域形成的总体可识别印象,目的在于提高区域的人口素质、改善区域投资环境、增强区域活动水平、加重区域景观的美学色彩,以此优化人地系统的结构,达到提升区域的知名度和美誉度、快速认知区域,加速区域间交流的目的。
    区域形象包括两大构成要素:1、硬形象。指那些具有客观形体或可以精确测量的各种因素,这些因素一般可以形成较为一致的价值取向和评价标准。2、软形象。指那些很难精确测量、受心理因素影响较大的因素。不论是硬形象,还是软形象,区域形象本身是一种客观存在。但是,如果我们将此视为无形财富而系统、科学、规范地加以开发,使之转化为有形财富,它就会成为推动区域发展的一种新的强大动力。通过区域形象设计与建设,可以有效地促成这种转化,使形象成为生产力的一个重要构成要素。
    塑造区域形象,首先要考虑的是要塑造一个什么样的形象,亦即形象定位的问题。区域形象定位以塑造自身形象或强化现有形象为目的,它能优化、传播、沟通、顺应社会大众的接受心理,有利于城市优势地位的确定,使区域形象在人们心目中获得不可取代的地位。
    区域形象定位是塑造区域形象的关键一步,定位是否准确是形象塑造成败的关键所在。而准确的定位有赖于对区域个性的把握,有赖于对区域文明的深层次理解。
    安徽的区域形象曾经在不同的历史条件下、站在不同的角度、为达到不同的目的,有过不同的定位。如在产业结构和自然资源上,我们定位于“农业大省”、“轻工大省”、“资源大省”、“旅游大省”等;在文化理念上,我们曾推出“黄山松精神”等。这些定位对安徽省的形象提升都曾产生过积极影响,但限于其阶段性、局部性、缺乏个性,较难持续建设和传播,终未能系统地代表和概括安徽省的整体风貌,也未能引起更广泛的认同和影响,其中最关键的,是缺乏对安徽历史和文化的深层挖掘,并在扬弃的基础上结合新时期改革开放和市场经济的要求,进行全面整合和创新。
    区域形象品牌的生命在个性,而个性的基础在文化。安徽的区域形象提升关键就在于疏理出能代表安徽地域特色和反映时代要求的精神内核,“徽商”所代表的精神品质及其背后的徽文化,恰好是这种要求的有机载体。


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