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大别山红色旅游资源保护与开发现状、问题及对策(12)

时间:2010-02-23 08:42来源:中红网 作者:卢丽刚 点击:

3、大别山红色旅游资源要注重优化组合,突出重点,推出精品,并加大宣传促销力度,塑造红色旅游品牌。

大别山红色旅游资源可以以鄂豫皖革命根据地史、红四方面军军史、新四军与中原军区历史为主,通过黄麻起义和鄂豫皖苏区革命纪念馆、李先念纪念馆、董必武纪念馆、红安烈士陵园、七里坪“列宁市”等全国重点文物保护单位为依托,突出“两百个将军同一个故乡”、“千里跃进大别山”这一主题,开通孝感大悟、河南新县、安徽金寨与黄冈的红色旅游通道。同时开发大别山主峰区天堂寨、薄刀峰景区、南武当山景区以及浠水三角山、团风大崎山、黄州东坡赤壁、白潭湖等景区的绿色生态旅游区联动。在此基础上,推出系列化、精品化、特色化的旅游产品与线路。

大别山地区还应当进一步加大红色旅游资源的宣传推介力度,注重旅游形象的提升、品牌的塑造。现代社会知名度就是财富,旅游是典型的注意力经济、形象产业,没有宣传促销的大举措,就没有市场开拓的大突破,也就没有旅游业的大发展。旅游形象是指旅游地作为一个整体(包括旅游产品、服务、软硬件环境等)在旅游心目中产生的认知印象的总和。一般来讲,旅游形象定位要凝练并综合其旅游资源的本质特征,从而塑造出特色鲜明、令人耳目一新、过目难忘的主题形象。它应当具有首创性、美誉性、典型性和召唤性等特点。通过旅游形象定位,不仅可以使旅游地用最简洁、生动的语言,去感召远在千里之外乃至万里之遥的潜在游客,激发其探知、旅游的兴致,同时还可以激发从业员工和当地居民的归属感和自豪感,增强向心力和凝聚力,从而获得巨大的经济效益和社会效益。加大宣传力度可以通过以下方式实现。首先,景区要提供详细、充分的宣传资料,既要体现动人的人物故事、惊险的战斗历程和崇高的革命精神等红色内容,又要体现迷人的绿色信息内涵,使“绿色”更好衬托“红色”。可在周边省市县,特别是合肥、南京、武汉、郑州、长沙、南昌、上海、重庆等城市人流密集的车站、码头、广场、商业街区等地设立醒目广告牌;在电视、报纸、互联网等多种媒体上开辟专栏介绍大别山地区的红色旅游资源。其次,充分利用媒体、网络、外宣品、重大纪念活动、专题展览、文艺演出等方式进行红色旅游宣传。例如,可将大别山革命事迹拍摄成电影、电视剧,或争取涉及到大别山革命斗争的电影、电视来大别山拍摄,让大别山革命事迹、革命遗址和遗迹不仅为全国人民所熟知,而且能够影响广大海外旅游者。在央视一套播放的电视连续剧《井冈山》对于井冈山的宣传促进作用是有目共睹的。最后,景区也可联合各旅行社组织专门的营销队伍,进入各种消费团体,尤其是学校、机关、老年协会和企业,利用宣传画册、年历赠送、学习赞助、友谊活动、体育交流和文化沙龙等进行广泛促销。

4、开动脑筋,拓展筹资渠道,建立较为完善的软硬件服务体系。

要积极引入市场机制,推进多元化投入,加强基础设施建设。采取面向国内外招标的办法,引进实力雄厚、旅游开发经验丰富的集团公司,组建旅游开发公司和旅游服务公司。要创造优良的投资环境,广泛吸引社会资金参与开发大别山红色旅游服务设施和其他配套旅游项目。在这方面井冈山已经取得较好的经验,例如,2004年井冈山就吸引到我国著名的旅游上市公司-----桂林旅游公司的投资。桂林旅游公司通过股权置换的方式收购井冈山旅游发展股份有限公司40%的股权,收购金额高达6600万元,比2002年和2003年桂林旅游公司的两年利润总额还要多。

大别山还应积极争取各级政府和部门继续给予更多的优惠政策用于扶持当地红色旅游资源的深度开发。除争取国家发展改革委、中央宣传部、国家旅游局的基本建设投资外,其他共建基地的国家部委也应加大扶持力度。例如,山东省把烈士纪念建筑的建设与管理纳入“双拥创城”规划,将烈士陵园的建设与管理纳入双拥创城的检查范围,使烈士陵园建设与“双拥创城”活动有机结合。借助双拥平台,较好地解决了许多长期困扰烈士陵园建设与管理上的问题,有力地推动了全省烈士陵园的更新改造、提档升级。


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