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从乌镇看万安旅游“突围”发展

时间:2011-01-26 15:47来源:万安政府网 作者:秩名 点击:

今年2月,我们一行到乌镇参观,看到乌镇车水马龙,旅游兴旺,乌镇虽历经2000多年沧桑,仍完整地保存着原有的水乡古镇的风貌和格局,全镇以河成街,桥街相连,依河筑屋,深宅大院,重脊高檐,河埠廊坊,过街骑楼,穿竹石栏,临河水阁,古色古香,水镇一体,呈现一派古朴、明洁的幽静,是江南典型的“小桥、流水、人家”。我们想起了家乡的休宁万安古镇,万安比之乌镇,有许多相似的地方,但乌镇成功地发展旅游,实现了突破,乌镇是中国历史文化名镇,其景区已被评为国家AAAA级景区,是全国20个黄金周预报景点之一。

一、乌镇旅游业发展的特点

乌镇是历史悠久的江南古镇,旅游资源丰富,人文景观独特,乡土风光与水乡古镇浑然一体。旅游业发展有以下几个特点:

区位优势得天独厚,交通便利。乌镇之所以能名扬中外,一个重要原因是其特殊的区位优势。乌镇处于长三角地区,距杭州、苏州均为80公里,距上海140公里。苏嘉杭、苏沪、沪宁等高速公路为旅游业的发展提供了便利的交通条件。

历史悠久,文化底蕴丰厚。乌镇完整地保存着原来的水乡集镇的建筑风貌,历史上人文蔚兴、烟火万家,祠庙观塔遍布,是中国历史文化名镇。它还是文学巨匠茅盾先生的故乡。

商业、服务业繁荣。乌镇依托文化旅游,大力发展商业和服务业。乌镇古镇的旅游区域,凡是游人所到之处都遍布着各式各样的特色工艺品商店、传统小吃店、茶水店等,游客们边游玩,边选购具有当地特色的旅游纪念品,如乌镇的三白酒、姑嫂饼等。

二、乌镇发展旅游业的主要经验

规划先行,保护与开发并重。乌镇在进行旅游开发时,按照古镇保护的要求,坚持超前规划、高起点规划,在恢复原真性上下工夫,将修复目标定位在100年前,对重要厅堂、典型民居进行了大规模的整修,恢复了原貌,真正做到了修旧如旧,开创了古镇保护中的“乌镇模式”。

创新旅游管理体制机制。为了加快乌镇旅游的发展,桐乡市组建了乌镇古镇保护与旅游开发管理委员会,在组织领导、人员调配、资金投入等方面发挥了积极作用,同时,组建了乌镇古镇保护与旅游开发有限公司,与管委会合二为一,具体实施景区的保护整治与合理开发。

充分挖掘古镇的文化底蕴。乌镇在展现江南水乡“小桥、流水、人家”共性的基础上,突出茅盾故居这一特殊历史文化资源。现在乌镇不仅有茅盾故居、林家铺子、立志书院等体现茅盾早期生活的重要景点,还争取到了茅盾文学奖回故里颁奖。

市场营销持续有力。首先,乌镇都有自己鲜明的主题形象,如将古镇景区的众多景点“集体打包”,以江南水乡的品牌形象对外宣传。其次,不断推出吸引公众眼球的节庆活动。再次,申报世界文化遗产也给乌镇做了很好的宣传。

三、万安古镇历史及旅游价值体现

万安古镇,位于休宁县东部,东邻屯溪区新潭镇,南与屯溪区奕棋镇接壤,西接休宁县城,东北与徽州区西溪南镇相接。镇区距黄山市中心城区15公里,距休宁县城3公里,至黄山风景区48公里,紧靠慈张公路、皖赣铁路、合铜黄高速路。

1.历史沿革   万安古镇至今已有1700多年的历史,自三国东吴永安元年(公元258年)至隋开皇九年(公元589年),万安曾为休宁县县治所在地,是当时的政治、经济、文化中心。隋末,徽人汪华因不满暴政,揭竿而起,一呼百应,势如破竹,迅速攻克歙、宣、睦、婺、杭、饶六州,这里成为州治,使万安成为统辖六州的一方重地,在此建有汪王故宫。明、清时期,随着徽商的崛起与发达,在陆路交通不发达时,万安一直是古徽州的重要水运码头,来往行商者众多,逐步发展为商业重镇。万安古镇在明、清鼎盛时期,店铺多达400余家,行业多达100多种,街长5华里,雄居休宁县九大街市首位,享有“小小休宁城,大大万安街”的美誉。物产最著名的有“万安罗盘”和“松萝茶”。此外,糕点和生活用铁器等土特产品也是徽州远近闻名。清末民初,仍有南北杂货、茶庄、丝绸、文房四宝、布匹、酱园、国药、罗经等行业50余种,店铺近150家。


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