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旧时店铺字号的吉利字面

时间:2013-02-13 18:34来源:本站原创 作者:何兆基 点击:

旧时店铺,不论大小,都有字号,也就是招牌。这些店铺字号的命名,除少数以店主姓名为号外,绝大多数都采用吉利字面取定。这种十分普遍的命名方法,无论都市僻壤,几乎是清一色的,如“源昌”、“隆裕”、“泰和”、“恒康”、“茂祥”、“同德仁”等,哪个地方都有,人们并不因为它们的繁复为忌。

至于店铺字号所采用的吉利字面究竟有多少个,归纳在一起,也不过五、六十个,但是它们互相交错搭配之后,产生的字号就成百上千了。一般是两个字搭配而成,但也有三个字搭配的。清朝末年有个叫朱彭寿的人对此作过调查,结果发现店铺字号所用的吉利字,一般都是“顺、裕、兴、隆”等56个字,于是他把这些字合在一起,戏写了一首七律诗,题为《店铺字号吉利字》。其诗云:

顺裕兴隆瑞永昌,元亨万利复丰祥。

泰和茂盛同乾德,谦吉公仁协鼎光。

聚益中通全信义,久恒大美庆安康。

新春正合生成广,润发洪源厚福长。

从这首诗就不难看出,旧时店铺字号所用的这些吉利字面,主要表现出三个方面的含义,一是期盼生意兴隆,能够发财;二是讲究诚实信誉,注重商德;三是祈求人财两旺,安福双全。归结到一点,采用这些吉利字面,就是要做到大吉大利,反映了我国商界传统的经商思想和作风,体现了传统的伦理思想和经商意识的完美结合。



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